La historia de Carmina, el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad
Antes de ayer, Martes 14 de Noviembre, se lanzó por fin el más que esperado anuncio de este año de la Lotería de Navidad. El hype era real. Tras el éxito que Leo Burnett había conseguido el año pasado y el anterior con las historias de Justino y Antonio, este año vuelve a apostar por la emoción y la ilusión en la pieza.
La agencia madrileña ha conseguido grandes premios este año en varios festivales gracias a la historia de Justino y la fabrica de maniquíes. Desde Cannes, hasta el Festival del Ojo de Iberoamérica.
Este año, Leo Burnett ha decidido mantener el mismo mensaje que en los dos años anteriores: El mayor premio es compartirlo. Bajo este concepto, la historia se crea alrededor de Carmina, una maestra jubilada que cree que le ha tocado la lotería al escuchar en la televisión el número, que en realidad, era una grabación del sorteo del año pasado.
Carmina, llena de ilusión, decide compartir la emoción con los vecinos. Y su hijo, al ver que en realidad está equivocada, decide mantener la ilusión y consiguen que todo el pueblo de vuelque con ella.
Quizás, demasiado largo.
Es una de las críticas que mucha gente ha lanzado en redes sociales como Twitter o Facebook. El anuncio se lanzó ayer, Martes 15 en prime time. Pero el mayor problema es su duración, 3:30 minutos. Quizás podría haberse acortado, quizás no.
Otra de las críticas que he podido leer por Twitter, es que el mensaje no llega igual que con las piezas de Justino y Antonio. Desde mi punto de vista, es muy difícil mejorar algo que ya está muy bien hecho, como es el caso de los anteriores spots. Además, quizás está algo saturado el hecho de que se nos muestre que te toca la lotería, aunque en este caso han querido jugar más con la ilusión.
Sea como fuere, sin duda el salto de calidad que ha ofrecido Leo Burnett durante estos tres años a cargo de la cuenta de Loterías y Apuestas del Estado ha sido mucho mejor que el de años anteriores. ¿Qué agencia será la encargada de crear nuevas historias el año que viene?
