Campaña de lanzamiento para HBO España
Hace unos meses, HBO lanzó su servicio de streaming online de películas y series en España. Para la asignatura de Semiótica del consumo, realizamos una campaña de lanzamiento para España. Concretamente, la campaña se lanzaría en Madrid, y estaría enfocada a exterior. Como soporte, se utilizarían vallas y muppis, estudiando previamente el recorrido.
Uno de los requisitos de la campaña, es que se debía usar la transtextualidad con las piezas. La transtextualidad, es todo aquello que relaciones cualquier texto, con otros. Es decir, cualquier texto que se basa en otros que existían anteriormente. La publicidad suele hacer uso de la transtextualidad para hacer referencia a otros géneros, por ejemplo. Existen 5 tipos de transtextualidad: Metatextualidad, Paratextualidad, Intertextualidad, Architextualidad e Hipertextualidad.
Cada uno de los carteles trata la intertextualidad. Y decidimos que la tratase, nutriéndose de frases de series que HBO ofrece en su servicio de streaming.
Se usa una frase muy conocida de una de las series que ofrece HBO, True Detective. En este caso, se cambia la frase ''We get the world we deserve'' por ''We get the series we deserve'', que significa ''Tenemos las series que nos merecemos, haciendo referencia a su servicio de streaming.
En esta segunda pieza, se hace referencia a otra serie que oferta HBO (Juego de Tronos) y una de sus frases más famosas ''Winter is coming'', variándolo a ''HBO is coming''. Abajo a la derecha informamos que disponemos de la última temporada en el servicio de streaming
Otra pieza que también hace referencia a Juego de tronos y una frase que se dio mucho que hablar en España ''Hold the door''. Reduciendo la frase poco a poco, y usando el juego de palabras, acabamos diciendo HBO.
La cuarta y última pieza, hace referencia a la serie ''The Big Ban Theory'' y otra de sus frases famosas. Completamos con una frase abajo a la derecha en la que informamos de cuántas temporadas hay disponibles en el servicio de streaming.
